C’est en 1976 que Gauloises frappe fort avec une publicité africaine teintée d’humour où un homme se bat contre plusieurs autres pour lui avoir volé son paquet. Le mot de la fin montre l’homme victorieux disant qu’il aurait mieux valu lui demander gentiment. Une publicité qui colle au ton que Gauloises prend pour faire parler d’une marque qui se veut drôle, décalée, moderne.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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