C’est en 2001 que Gauloises lance une nouvelle collection de paquets Liberté toujours. Cette fois-ci, les faces des paquets arborent des dessins tribaux. Cette orientation correspond aux thèmes en vogue à l’époque : folie des tatouages tribaux, envie d’exotisme et de reconnaissance via des symboles hors du temps. Gauloises poursuit son opération séduction en direction des jeunes.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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