mercredi 27 octobre 2010

Le casque à ailettes, emblème des Gauloises

La paternité du casque à ailettes revient à Maurice Giot, peintre paysagiste par ailleurs. Au départ, il est vrai que rien ne lie Gauloise et casque. Si on prend l’exemple des Gitanes, la danseuse de Ponty colle parfaitement. Le bateau de BALTO aussi. Vint pourtant le casque. Pas celui que nous connaissons aujourd’hui, mais un premier casque plus rudimentaire, d’abord non signé, puis légèrement différent avec le nom de Giot.

Les progrès dans la qualité du papier et les techniques d’impression ont permis à Marcel Jacno de le modifier sensiblement. Sa feuille de route était de « moderniser » le casque, pas de trouver un autre logo. Il a dit s’être inspiré d’un casque d’une sculpture du quartier latin. Marcel Jacno était peintre, fondeur, graphiste, etc… Il a lui aussi signé son casque.

Ce même casque fut ensuite revisité par un autre artiste de talent : Alain Boudier. Celui-ci s’est vu offrir le chantier du lancement des Gauloises blondes et, parmi ses attributions, figurait la refonte du casque gaulois. Allégé, aéré, épuré, c’est le casque des Gauloises tel qu’on le connaît aujourd’hui.

Remerciements à Jean-Martial Rousserie pour sa contribution

mercredi 20 octobre 2010

Les Gauloises messagères de la guerre

Durant la seconde guerre mondiale, les familles des prisonniers ne pouvaient communiquer directement avec eux à cause de la censure. Une ruse consistait donc à vider les Gauloises et à y insérer une feuille de papier roulée sur laquelle était inscrit le message. Il y a fort à parier que la résistance a également usé de ce procédé pour communiquer de façon discrète.

En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.

Remerciements à Jean-Martial Rousserie pour cette anecdote

vendredi 15 octobre 2010

Les paquets Gauloises imaginés par Joe Bridge

Durant le Seconde Guerre Mondiale, les paquets de Gauloises se sont mis au couleur de l’actualité. On doit certains graphismes à Joe Bridge, un graphiste français réfugié à Londres. Le casque à ailettes est remplacé par le casque de troupe et on voit au dos des soldats avec une Gauloises à la bouche. Avant même qu’être tendance soit à la mode, les Gauloises étaient dans l’air du temps !

En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.

mercredi 6 octobre 2010

Les paquets de Gauloises supports publicitaires

A la fin des années 30, les Gauloises sont devenues un véritable symbole. Il n’est donc pas surprenant que les paquets soient devenus de véritables supports publicitaires. Si la publicité s’est d’abord faite pour une autre marque du groupe (les Gitanes), elle s’est par la suite ouverte à d’autres marques comme Renault ou les bougies KLG.

En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.