En 1981, la marque Gauloises lance la gamme Blue Way, des cigarettes brunes plus longues et plus fines que les Gauloises traditionnelles, au goût adouci. Mais c’est avant tout le design des paquets qui crée l’événement avec plusieurs graphismes distincts : un camion, un train, un juke-box, un téléphone, une moto... Tranchant avec l’univers habituel des Gauloises, ces paquets étaient destinés à attirer une clientèle plus jeune en dynamisant l’image de la marque jugée un peu vieillotte. Outre les paquets design, les Gauloises Blue Way furent lancées à grand renfort de campagnes publicitaires.
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