En 1996, la SEITA lance les Gauloises blondes en paquets de 25 et de 30. Deux ans plus tard, Bourdier redessine le casque gaulois inchangé depuis 1947. De nouvelles déclinaisons de paquets Gauloises apparaissent dans la foulée : Gauloises brunes sans filtre, paquet rigide, Gauloises blondes en paquet de 10 et Gauloises brunes filtre version rigide.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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