En 1991, une nouvelle campagne publicitaire met en avant les Gauloises. Cette fois-ci, c’est l’empreinte de la marque qui tient le premier rôle. Différents visuels montrent la genèse du casque à ailettes, tour à tour né des mouvements d’un gecko dans le sable, trace de l’eau tombée d’une gourde ou encore sculpture préhistorique. Le symbole des Gauloises est comme gravé dans la nature, inscrit dans le paysage.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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