Pour faire suite aux affiches éditées par Malissen Hardy Marzour Associés en 1977, les affiches publicitaires de Jacno en 1978 mettent en avant un esprit de liberté et un certain humour. Elles seront éditées par Grand Public et Paris Match, avec toujours le bleu Gauloises comme couleur dominante.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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