A l’été 2002, Gauloises décore ses paquets de papillons et poissons en accord avec la saison. Ces graphismes participent à l’effort de la marque pour dynamiser son image, la rajeunir, en s’inscrivant dans les thèmes en vogue. Le casque à ailettes reste pourtant là, immuable symbole des Gauloises. La marque conserve ses valeurs mais joue sur son packaging sans pour autant renier ses valeurs. C’est ce contraste entre modernité et symbole de toujours qui fonctionne.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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