La marque Gauloises revendique rapidement une image de liberté. En découle la série « Espaces de liberté », apparue en 2001. Sur ces paquets particuliers apparaissent des visuels mettant en scène un paquet de Gauloises aux quatre coins du globe. Le fameux paquet bleu passe par Tokyo, New York, Copacabana ou encore Sydney. Ce thème s’adresse à une clientèle jeune, éprise de liberté, de nouveaux horizons. L’esprit Gauloises est en marche et traverse les frontières.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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