L’année 2005 voit arriver de nouvelles campagnes pour les Gauloises blondes. Le thème récurrent de la liberté est de nouveau utilisé par la marque, avec un nouveau slogan : « Liberté en tête ». Les visuels de cette campagne montrent des photographies de la vie de tous les jours, avec des annotations comme « La deuxième plus belle femme du monde », « La 1ère »… Ces petites scènes du quotidien prennent une autre dimension grâce à ces petites phrases qui laissent transparaître l’imaginaire de celui qui les regarde. Comme cette photo d’une fontaine transformée en succursale d’un terrain de foot par les commentaires. Gauloises, l’imaginaire en action !
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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