Marcel Jacno, créateur du paquet de Gauloises

« Marcel Jacno : né à Paris en 1904. Autodidacte en arts graphiques, il débute en 1929 avec des affiches de cinéma pour la Gaumont et Paramount, mais sa première voie est la typographie […] Dans l’immédiat après-guerre (1947), il remodèle pour la SEITA la maquette définitive des Gauloises qu’il avait dessinée en 1936. » (Source : SEITA graphisme et création années 30 – 40 – 50) « Marcel Jacno, créateur du paquet de Gauloises et du titre de France-Soir est sans aucun doute le graphiste que les français fréquentent quotidiennement le plus sans le savoir. Bien qu’il détienne probablement, pour ces images reproduites à l’infini, des records du monde, il reste paradoxalement inconnu du public, même de celui qui n’est pas étranger aux choses de l’art. C’est peut-être le lot des créateurs de ce type d’images qui doivent savoir que, plus le produit qu’ils lancent sera populaire, plus il éclipsera leur nom aux yeux des gens. Au cas particulier, viennent s’ajouter l’infinie discrétion et l’extrême pudeur de Marcel Jacno. […] La typographie d’abord, fondement de tout car elle est « l’écriture » - domaine austère, d’un travail long et minutieux, où il se distingue d’abord le packaging ensuite, qui fait « le produit », l’affiche enfin, ses premières amours auxquelles il revient après la guerre suite à sa rencontre avec Jean Vilar. Tous ces domaines, Marcel Jacno les aborde, avec la même sobriété, la même absence de clinquant et de tape-à-l’œil, la même économie de moyens, le même désir de trouver la solution juste, aussi… » (Source Typographie, affiches, livres, emballages, catalogues, expositions. Préface d’Alain Weill, musée de l’Affiche et de la Publicité, Henri Veyrier, 1982)

En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.