C’est en 2001 qu’apparaît Bzit, la mascotte des Gauloises. Petite abeille aux couleurs de la marque de cigarettes la plus populaire, Bzit confirme la volonté de créer tout un univers autour de l’image des Gauloises. Créée par Antoine Chassin, Bzit se retrouvera mise en situation dans des visuels à l’humour décalé. On la retrouvera ainsi aux prises avec un ange de sapin de Noël avec le tire « Safe sex », dans une boule à neige pour « Soirée mousse » ou encore utilisant un préservatif en guise de sac de couchage.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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